随着元旦3天小长假与春节9天长假的相继临近，旅游市场热度持续攀升。差异化的假期时长，“请3休8”等正为旅游市场带来多元化的消费场景与增长动能。
“打飞的”去看跨年演唱会
去哪儿旅行数据显示，2025年底到2026年初，全国多地举办跨年演唱会，带动当地文旅消费热度飙升。南宁将在元旦期间迎来胡夏、华晨宇的专场演出，演唱会所在的体育中心商圈成为南宁元旦期间最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍，加之温度适宜，南宁市酒店预订量同比增长17倍，热度超过上海、北京，首次跻身元旦Top3热门目的地。许多游客“打飞的”观演，元旦期间飞往南宁的国内机票增幅也达1.4倍。
在广州，邓紫棋将在元旦前后连唱9场，在跨年场零点时点燃烟花。去哪儿旅行数据显示，演唱会举办地广州市奥体中心位列当地热门商圈TOP3，其周边酒店订单同比增长13倍。与此同时，广州全市酒店预订量同比也增长近3倍，成为元旦最热门的目的地。元旦期间同样有演唱会或音乐节举办的佛山、郑州、绍兴，当地酒店预订也分别有3～10倍增长。
同时，近期热映的《疯狂动物城2》效应明显，带动上海迪士尼度假区元旦期间门票量稳坐热门景区TOP1，同比2025年增长5.2倍。北京环球度假区热度高涨，同比增近3倍。
去哪儿旅行大数据显示，截至目前，2026年1月1日～3日入住热门城市酒店订单量同比增3倍以上。酒店预订量最高的10个城市分别是广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州。
暖冬游与冰雪游商机
春秋旅游最新数据显示，截至目前，元旦假期出游预订人次同比增长超60%，国内游、出境游预订人次同比增幅均突破50%。同时，春节假期预订已全面启动，预订人次同比增长近50%。
元旦期间，国内游市场呈现“冰雪+暖冬”双线并进格局。在冰雪旅游目的地中，长白山凭借优质雪场资源与雾凇奇观，成为滑雪爱好者与摄影爱好者的首选目的地，元旦期间预订人次同比实现翻倍增长。暖冬游目的地则依托气候优势，吸引家庭群体的关注，三亚成为家庭客群的热门选择。
同程旅行平台数据显示，截至12月15日上午9点，与“哈尔滨冰雪大世界”相关的搜索热度相较前日同期大涨5倍。
途牛最新预订数据显示，元旦假期出游用户中，80、90后亲子家庭及00后年轻游客更注重跨年的仪式感与氛围感，在跨年游用户中的出游人次占比超过了80%。跨年游热门目的地方面，北京、广州、上海、三亚、成都、西安、南京、哈尔滨、重庆、厦门等备受用户青睐。
“包栋”别墅跨年
途家平台数据显示，2026年元旦期间，“包栋”别墅跨年，成为最流行的方式之一，平台上的独栋别墅预订量同比增长1.4倍。“00后”已经成为民宿消费主力，元旦民宿预订量占比达52%，同比增长1.7倍。
今年冬季，“尔滨”的热度仍在延续。日前，冰雪大世界的门票在OTA平台开启预售，门票预订火爆，其中跨年夜的门票最为畅销。冰雪大世界的热度，也迅速外溢到住宿市场。途家数据显示，2026年元旦期间，哈尔滨民宿的预订量位列全国第一，成为“跨年顶流”，威海同样成为游客跨年的热门选择，元旦假期威海的民宿预订量在全国城市中排名前十。
沉浸式体验场景也是元旦出行热点，万岁山武侠城是最具代表性的中式乐园之一。途家数据显示，元旦期间，武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍，跻身全国民宿预订TOP10商圈；开封市民宿预订量也同比增长超过7倍，增速领跑全国城市。
出境游升温，俄罗斯大热
出境游市场同步也迎来扩容。受日本相关出行调整影响，元旦期间普吉岛、曼谷、济州岛等短线出境目的地成为游客的替代优选，凭借便捷的交通、高性价比的产品及成熟的接待能力，有效填补市场需求。圣保罗、巴塞罗那、布达佩斯等长线目的地预订热度也在持续走高。
春秋旅游副总经理周卫红透露，截至目前，长线出境游成为市场焦点，其中，俄罗斯摩尔曼斯克追光之旅登顶出境游热门榜单，成为春节假期的爆款产品。俄罗斯正式宣布对中国公民实施30天个人免签政策以来，迅速点燃游客的出行热情。春秋旅游数据显示，该政策落地仅4天，便催生了2026年1至2月出发的大量订单，目前春节假期前后出发的摩尔曼斯克相关极光产品已基本售罄。
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